在物流企业竞争愈发猛烈的当下，品牌的重要性愈发凸显。举一个简朴的例子，当你要发快递的时候，你为什么会选择这家A快递企业，而不是B快递企业？这当中，不能不说品牌在用户做决议的时候，起到了一定的作用，我们也有理由相信，随着价钱竞争让位于服务竞争，品牌起到的作用会越来越大，固然也会间接的影响一家企业的业务量、营收，甚至市值。

那么，品牌的作用可以量化吗？或者直接点，各家企业的品牌到底能值几多钱？5月6日，WPP携手凯度在北京配合公布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。在当前经济形势下，BrandZ™ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值依然创下新高，到达了8897亿美元。阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长59％，到达了1410亿美元；腾讯以1381.58亿美元位居第二；京东以211.83亿美元位居第十。

在物流品类里，顺丰和三通一达悉数入围，排名依次为顺丰速运（第16位）、中通快递（第41位）、韵达速递（第52位）、圆通速递（第61位）、申通快递（第68位）。值得一提的是，中通快递的品牌价值相比2018年，2019年涨幅到达了29%。据悉，WPP团体是世界上最大的流传团体，而凯度则是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一，权威性毋庸置疑。这份榜单评估方法也很科学，据先容，今年的上榜品牌需满足四个参评尺度：品牌最初由中国大陆企业建立；品牌属于上市企业，或其财政数据由全球性大型会计师事务所审计，并向民众公布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公然资源可收集到财政信息的中国独角兽品牌。

详细到估值方法为：品牌缔造的“财政价值”（权衡每个品牌现在所缔造的收益和未来的预估收益）乘以由消费者观察所获得的“品牌孝敬”（用来权衡品牌所能带来的购置量和价钱溢价），得出最终的“品牌价值”。此外，“品牌力”指标还考察品牌在“差异化“（独具特色并引领潮水）及“突出性”（当消费者有购置需求时能迅速被想起）方面的体现。评选方先容说，虽然中国品牌通常在“有意义”和“突出性”方面体现很好，但在“差异化”方面仍有较大提升空间。

“差异化”权衡的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市场潮水的能力。除了刚刚提到的阿里巴巴、腾讯、京东，以及顺丰、中通等快递企业，一些物流人耳熟能详的企业也入围了该榜单。好比今年新上榜的小米（第11名）、滴滴出行（第12名）、美团（第13名）、饿了么（第24名）、公共点评（第37名），再好比，国航（第30名）、东航（第43名）、南航（第54名）、深航（第87名）、海航（第96名）等航空企业也在该榜单当中。

在公布该榜单时，The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZ™ 和BAV团体主席David Roth表现：“中国股市已往一年的震荡行情让中国的品牌履历了真正的‘压力测试’。可是，高价值的品牌经受住了磨练，继续跑赢大市，股价屡创新高，抵消了市场调整所带来的影响。

如果2010年对MSCI中国指数投资100美元，如今这笔投资只能增值至128美元左右；如果对BrandZ™中国品牌100强投资100美元，如今就能增值至211美元，简而言之，高价值品牌可以为股东带来丰盛回报。” 换言之，品牌就是钱。而换一个角度看，对快递企业而言，品牌的效应越发凸显。犹记得今年年头罗振宇在跨年演讲中曾谈到，人的知己良能是最好的感知和判断工具，人和人的感知一旦叠加，会形成一股漩涡般强大的气力，不停地卷入更多的人、更多的外部资源，推动一个工具飞速旋转。

罗振宇称之为“信用飞轮”。在笔者看来，品牌对快递企业一样具备“飞轮效应”，良好的品牌动员业务量的增长，而具备规模效应的快递企业可以摊薄成本并提升服务，从而保障良好的品牌，进而形成良好的循环。固然除了自己要服务好，打造良好的品牌，也需要“术”的支撑，有哪些“术”可以用？不妨看看那些入围的、上升比力快的企业做了什么。以下为完整榜单：泉源/物流指闻⊙文章内容为作者独立看法，不代表物流指闻态度，转载此文章需经作者同意，同时注明作者姓名及泉源。

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